Обучение копирайтингу: бесплатные и платные курсы, на которых учат копирайтеров

Чтобы стать врачом, учителем, юристом — нужно идти учиться в вуз. А какое обучение можно пройти по копирайтингу? Эту профессию не преподают в институтах. А знать и уметь нужно много — иначе заработок будет мизерным. Мы разобрали, чему и как нужно учиться копирайтеру: начинающему и не очень.

Обязательные навыки

В копирайтинге много направлений: продающие тексты, информационные статьи, слоганы, лозунги, нейминг и так далее. У каждого из них — свои особенности, структура. Навыки требуются разные. Однако, есть знания и умения, которые являются базовыми для любого вида копирайтинга.

К ним относятся:

• Высокий уровень грамотности. Не всегда будет корректор, который найдёт и поправит все орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки в тексте. Особенно, если работать на фрилансе. Читать текст с ошибками читателю трудно. И заказчик такую работу не примет.
• Умение чётко выражать мысли и доносить необходимую информацию. Читать материал, в котором смысловая каша, сложно. В условиях конкуренции без навыка корректного изложения не обойтись — вашему тексту предпочтут более понятный.
• Способность писать простым языком, без воды и тяжелых словесных конструкций. Текст, наполненный непонятными терминами, осилит только узкоспециализированный специалист. Найти покупателя на подобный материал будет трудно. Вода «размывает» полезную информацию и вызывает у читателя скуку — ваши тексты не станут дочитывать до конца.
• Навыки самопрезентации, умение продавать себя и свои услуги. Как бы захватывающе не писал автор, это бесполезно, если никто об этом не узнает. Важно уметь доносить информацию о себе и своём мастерстве до потенциальных заказчиков. А также знать, как выделиться на фоне огромного количества авторов.
• Коммуникабельность и навыки делового общения. Копирайтинг — не удел затворников. Успешный специалист постоянно ведёт общение с потенциальными и действующими заказчиками. И от уровня этого общения зависит, насколько много заказов он получит.
• Умение работать с информацией, анализировать и проводить фактчекинг. Даже юрист вынужден обращаться к законодательным актам, какой бы серьёзный опыт он не имел за плечами. Но информации вокруг много и не вся она истинна. Писать то, что не подтверждено фактами, исследованиями, законами, авторитетными источниками — значит врать. А быть обманутым не хочется никому.

Это тот минимальный musthave, без которого хорошим копирайтером не стать. Но этот список можно продолжать.

Что ещё надо изучать:

• Для авторов, пишущих продающие тексты, важны знание маркетинговых процессов, психологии и особенностей человеческого поведения, владение технологией продаж, желательно несколькими.
• Слоганы, лозунги и нейминг, коммерческие письма требуют понимания продукции, правил её позиционирования на рынке, отличий от конкурентов. Чёткое понимание целевой аудитории, её проблем, умение определять её — также пригодятся.
• Творчество и креатив. Успешная реклама сегодня — это в первую очередь отсутствие штампов.
• Для SEO и LSI копирайтинга потребуются навыки определения ключевых запросовых слов. Работа со специальными программами, помогающими определять ключевики, а также проверять корректность и качество их расстановки в тексте. Грамотное вписывание ключей в текст, без вреда для читаемости и восприятия — это тоже отдельное мастерство.

Без обучения и постоянного развития копирайтеру не стать профессионалом. И учиться нужно много и постоянно. Сфера эта живая — в ней постоянно что-то меняется.

Первые шаги новичка в профессии

Тому, кто только решил связать работу с написанием текстов, стоит начинать с обучения. Иначе можно разочароваться в профессии, получая отказы заказчиков один за другим. Способов получить теоретическую основу и попрактиковаться — множество.

Итак, первые шаги:

1. Не всегда обучение будет стоить денег. Если бюджета нет, начинайте с поиска бесплатных курсов. Такие часто предлагают известные копирайтеры в своих блогах. Секретов и волшебных таблеток в таких материалах, как правило, нет. Но из них можно узнать о тонкостях профессии и получить пару полезных советов, в том числе и практических.
2. Попрактиковаться отлично получится на текстовых биржах. Здесь всегда бывают заказы для новичков. Заработать на них особенно не получится. Но потренироваться выйдет отлично: такие задания не имеют большого набора требований. А хороший заказчик поможет в развитии, подсказав, где и как лучше отредактировать получившийся материал.
3. Как для новичков, так и для опытных авторов есть много полезной литературы. Книги, которые учат просто хорошо писать. Издания, дающие готовые структуры продающих текстов. Узконаправленные материалы по конкретному направлению копирайтинга и масса литературы по маркетингу, рекламе, авторству, правилам компоновки текста. Многие книги можно найти бесплатно онлайн.
4. Наконец, всегда можно пройти платный курс. Выбрать его нелегко, но основная ценность такого обучения — практика под строгим надзором профессионала. За это действительно стоит заплатить.

Бесплатное обучение

Доступ в интернет дает неограниченные возможности для саморазвития. Конечно, заниматься практикой с вами вряд ли кто-то будет. Но найти и изучить теоретическую информацию, которая поможет в работе, получится наверняка.

Литература

Книг по копирайтингу много. Некоторые из них окажутся пустой тратой времени, а другие смогут научить писать лучше. В интернете есть ряд подборок полезной литературы по разным направлениям.

Часть книг удастся найти в бесплатном варианте. Но бестселлеры, как правило, можно найти только за деньги. Перед тем, как тратить состояние на профессиональную литературу по копирайтингу, обратите внимание на полезные советы по выбору книг.

1. Узнайте об авторе. Особенно это важно, если речь идёт о продающих текстах. Хорошо, если вы легко нашли страницу создателя — блог или продающую. Важен опыт писателя — если он есть и его много, в книге будут практические примеры, которые помогут лучше понять и усвоить материал.
2. Прочитайте отзывы. Часть из них — не настоящие. Но есть и такие, которые помогут вам понять, стоит ли тратить бюджет на издание. Дало ли оно читателю практическую пользу, легко ли воспринимается изложенная информация, есть ли практические задания и так далее.
3. Найдите предпросмотр. Для многих книг в сети размещается кусок текста или одна-две ознакомительных главы. Не каждого автора лёгко читать и понимать — ознакомившись с частью, вы сможете определиться, ложится ли вам язык писателя, понимаете ли его логику.

В любом случае, выбор за вами. Если книга кажется интересной и полезной, стоит её прочесть. Новичку на первое время будет достаточно тех материалов, которые размещены в свободном доступе в сети.

Видеоуроки

Небольших вебинаров, уроков и просто полезных видео на тему копирайтинга найдется много. Искать их можно через поисковики или запросы на видеохостингах, например на YouTube. Второй способ удобен тем, что на автора полезного контента можно подписаться и получать уведомления о новых уроках.

Чаще всего такие видео размещают частные тренеры и онлайн-школы в качестве демо-версии полноценных обучений. Однако есть и полные видеокурсы, в которых пошагово дается полезная информация по копирайтингу.

Выделим некоторые видеоуроки.

Школа редакторов Максима Ильяхова

Среди кратких промо-уроков можно выделить пробные бесплатные занятия признанных гуру копирайтинга. Например, в демо-доступе Школы редактора, которую ведёт в числе прочих Максим Ильяхов в Бюро Горбунова. Кроме школы, Максим предлагает несколько отдельных авторских курсов для копирайтеров и редакторов, с которыми также можно предварительно ознакомиться на сайте.

Школа копирайтинг Юлии Волкодав

Свою Школу копирайтинга ведет Юлия Волкодав. На странице можно найти бесплатный курс «Попробуй свои силы», который включает несколько видеоуроков для знакомства с профессией в общих чертах. Курс отлично подойдет для новичков, которые решили заняться копирайтингом, но не знают, с чего начать. Он знакомит с биржами, учит продавать свои тексты.

Курс «Обучение копирайтингу с нуля» предлагает автор Василий Блинов. В нем он даёт основы профессии, учит писать статьи, помогает освоить биржи и сервисы для работы и даже напоминает основные правила русского языка. Курс платный, но первые три занятия можно пройти без оплаты.

Полностью бесплатный курс обучения копирайтингу для начинающих размещён в блоге практикующего копирайтера Даниила Шардакова. Он состоит из 30 видеоуроков, каждый из которых посвящён отдельной теме. В своих видео автор рассказывает об основных принципах создания текстов разных видов, даёт модели построения продающих текстов, учит писать для соцсетей. Все уроки курса можно найти на YouTube.

Видеоурок Даниила Шардакова о текстах для сайтов

Биржи копирайтинга

Текстовая биржа — это электронная площадка для размещения заказов на написание текстов и поиска их исполнителей. Для новичка это место первых проб пера, где можно не только наработать практику, но и получить знания. Теорию можно здесь же применить на практике, получив обратную связь от заказчиков.

На биржах есть два интересных для начинающего копирайтера раздела. Во-первых, это частые вопросы. В основном они учат правилам работы с самой биржей. Но, кроме этого, помогают ответить на такие вопросы, как:

• что такое ТЗ;
• что такое уникальность, тошнота и как их можно проверить;
• что такое рерайтинг и чем он отличается от копирайтинга.

Во-вторых, на многих биржах есть блог или интересные статьи по теме. Здесь информация представлена уже более глубоко и есть материалы, которые будут полезны не только новичкам. На некоторых биржах контент разбит по блокам: для начинающих, продающие тексты, информационные тексты, редактура, социальные сети.

Пример интересных статей в блоге биржи etxt.ru

Также любая биржа — это сообщество, в котором работают авторы и заказчики разных направлений и уровня профессионализма. Здесь можно найти общение на разные темы: как уменьшить водность, правила общения с заказчиками, тонкости пользования сервисами и другие. Здесь же можно задать вопрос по копирайтингу — новичку обязательно помогут.

Курсы копирайтинга

Одно дело — почитать, посмотреть, изучить материалы. И совершенно другое — применять знания на практике. Можно пройти курсы, на которых не только дадут материал для изучения, но и снабдят его практическими заданиями. Их проверит преподаватель и даст свою обратную связь. Укажет на ошибки, если они есть.

Те бесплатные курсы, что мы указали ранее, чаще всего имеют платное продолжение. Кром е этого, есть ещё ряд курсов и школ, которые прошли многие: в силу того, что они давно существуют, дали ощутимую пользу и/или хорошо раскручены.

Освоение профессии от «Нетологии»

Ресурс «Нетология» позиционирует себя как университет для подготовки и переподготовки специалистов удалённых профессий. На сайте можно проходить полное обучение по одному из пяти направлений. В одном из них — «Маркетинге» — учат профессии «Копирайтер. Редактор».

Интерфейс Нетологии

Курс включает в себя три крупных блока и занимает 6 месяцев. Кроме теоретических уроков, проводимых в формате онлайн и видеолекций, учащиеся получают практические задания. Курс доступен для любого уровня, в том числе с полным отсутствием опыта.

В результате обучения можно научиться создавать тексты и освоить навыки редактора. По итогу, благодаря постоянной практике, новичок сформирует своё первое портфолио. Также в процессе обучения происходит знакомство с экспертами отрасли. У лучших есть шанс попасть на стажировку к партнёрам института, а также получить рекомендательные письма для дальнейшего трудоустройства.

Школа копимаркетинга Сергея Трубадура

Сергей — веб-копирайтер, ведущий работу уже более 10 лет. Своими знаниями и опытом в профессии он вместе с коллегами делится в основанной Школе копимаркетинга. Основное направление — копирайтинг для интернет-страниц и социальных сетей, продающие тексты и личное продвижение.

Страница Школы копимаркетинга

Школа предлагает несколько обучающих программ, различающихся глубиной погружения в профессию веб-райтера. Основным является курс «Цех копимаркетологов». Он рассчитан на 5 месяцев и учит не только писать продающие тексты, но и организовывать свою работу таким образом, чтобы хорошо на них зарабатывать.

Курс ведут несколько тренеров, в их числе и сам Сергей. Вся теория закрепляется практическими заданиями с подробным разбором и доведением материалов до совершенства. Успешным ученикам школа предлагает стажировку и помощь с трудоустройством.

Академия правильных копирайтеров

Главное лицо Академии правильных копирайтеров — Наталья Карья, которая является экспертом в написании контента и маркетинге. Наталья и её команда учат писать тексты с нуля, поэтому в академии есть упрощённые курсы для новичков. Наталья предлагает начинать с бесплатных уроков и материалов блога, которые также расположены на сайте. А к платным курсам переходить уже для повышения мастерства.

Главная страница Академии правильных копирайтеров

Курс даёт пошаговые знания по написанию различных видов статей — от информационных до продающих. Все навыки закрепляются на практике с подробным разбором каждой работы. Кроме написания текстов в курс вложены уроки по SEO — поиск ключевых слов, умение вписывать их в текст, работа с поисковиками. А также обучение созданию контент-плана для сайтов и социальных сетей.

Как выбрать курс

Стоимость платного обучения копирайтингу не маленькая — от 20 до 70 тысяч рублей за курс. Любое обучение представлено ярко и красочно и обещает сделать из новичка в профессии настоящего профессионала, который сможет писать продающие тексты за пару часов и зарабатывать на этом хорошие деньги. Заманчиво, но гарантии результата дать невозможно.

Поэтому выбрать курс сложно — не хочется отдать весомую сумму за сырой, не особенно полезный материал.

Вот несколько советов по выбору

• Обратите внимание на уровень обучения — рассчитано оно на новичков или людей с опытом. Если вы уже обладаете базовыми знаниями, до трети курса «с нуля» вам не понадобится. Лучше обратить внимание на другое направление (если это актуально) или разовые тренинги.
• Проанализируйте состав курса. Структура хорошего обучения прописывается по темам, чтобы можно было понять, какие навыки в итоге получится освоить. Если такой структуры нет, лучше посмотреть другие курсы.
• Оцените объём и качество практики. Лучший вариант, если готовые работы тренер разберёт с вами онлайн или при живом общении, а не письменно. Тогда будет возможность обсудить появляющиеся вопросы или уточнить непонятные моменты.
• Узнайте, готова ли школа взять на себя ответственность за ваш результат. Хороший показатель — предложение стажировки или помощь с трудоустройством. Это говорит о том, что по итогу ваш уровень будет достаточен для непосредственной работы.
• Изучите тренерский состав. Назваться копирайтером может любой человек. Изучите биографию тренеров, поищите примеры их работ, узнайте о клиентах. У копирайтера всегда есть свои страницы, блоги, страницы агентств. Заодно оцените стиль автора — хотите ли вы уметь писать так же.

Дать чёткую инструкцию оценки курса невозможно — во многом подбор индивидуален. Кому-то обучение окажется полезным, а для другого — бесполезным и скучным. Но пользуясь этими правилами, вы сможете отсеять откровенно пустую трату денег.

Чему копирайтер должен учиться всегда

Вне зависимости от того, какое направление выбирает автор, чтобы стать профессионалом своего дела, прекращать обучение нельзя. Нужно постоянно развивать и улучшать навыки, заниматься саморазвитием и не только.

Есть ряд важных аспектов, которым нужно постоянно уделять время.

1. Написание текстов. Писать нужно постоянно. И не только для работы. Уделяйте время тренировке писательских навыков. Его можно потратить на написание нестандартных материалов. Например, попробовать себя в литературном жанре, тренироваться писать короткие или, наоборот, длинные статьи. Писать то, что не пишется для работы. Это необходимо для развития, чтобы посмотреть на свой стиль под другим углом и не выдавать стандартные тексты как под копирку.
2. Правописание. Со временем правила забываются, да и некоторые ошибки входят в привычку и появляются в текстах автоматически. Качественный текст важен в копирайтинге не меньше, чем его содержание. Поэтому необходимо регулярно уделять время повторению правил русского языка и их практической отработке.
3. Тренды. Особенно это важно для продающих текстов — меняется мир, отношение к рекламе, некоторые старые принципы изживают свое, появляются новые. Но и в других видах контента это правило не менее актуально. Поэтому следите за актуальностью своих знаний, читайте новые книги и статьи на популярных ресурсах для авторов.
4. Творческий подход. Работать над креативностью — важное правило, позволяющее не выйти в тираж. Работая в узком направлении, можно утратить изюминку текстов. В книгах и интернете найдутся советы, как постоянно развивать творческий подход в решении задач и нестандартный взгляд на вещи.
5. Словарный запас. Когда пишешь много, начинаешь повторяться. Очень много — не только повторяешься, но и не замечаешь этого. Как минимум, такая тенденция приведет к потере постоянных заказчиков. Как максимум — к выгоранию и разочарованию в профессии. Лучше постоянно пополнять свой словарный запас, читая литературу: как художественную, так и специализированную.

Как и в любой другой профессии, копирайтингу нужно учиться все время. Для новичков будет достаточно тех материалов, которые можно найти в свободном доступе. Это могут быть книги, видеоуроки или рассылки с полезными материалами. Опытному автору стоит перейти к более глубоким курсам — с изучением тонкостей работы и большим объёмом практики. Но даже после окончания курсов продолжайте заниматься своим развитием.