Лонгрид: разновидности, примеры + правила написания
Лонгрид — это большая история, посвящённая остросоциальной, сверхтрендовой, самой непопулярной или болезненной теме в определённой отрасли. Она способна удерживать внимание читателя продолжительное время. Современные интернет-пользователи отдают предпочтение качественному контенту, поэтому лонгриды сегодня в тренде.
Что такое лонгриды
Дословно понятие «лонгрид» расшифровывается как «продолжительное чтение». Это один из форматов подачи материалов в таких средствах массовой информации, как журналы, газеты, интернет-сайты, социальные сети, блоги и др.
Специфические черты лонгридов:
- большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
- мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
- наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
- восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
- уникальная вёрстка и дизайн;
- возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
- высокое доверие со стороны читателей;
- значительный вирусный потенциал;
- помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
- читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
- автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
- при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
- авторская подача материала;
- работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
- актуальность материала не теряется длительное время.
На самом деле, в лонгридах не так важно, из скольких тысяч знаков он состоит и как правильно подобран мультимедийный материал. Это такой формат контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью по заданной теме, которая зацепит целевую аудиторию.
Современному понятию «лонгрид» предшествовало такое явление, как «лонгформ». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем новелла. Первопроходцами в становлении «новой журналистики» являются американцы. Уже в 60-е годы в США в The New Yorker, Harper, Esquire и других печатных изданиях публиковались тексты, напоминающие лонгриды.
Сегодня такой контент всё чаще встречается в интернете, где возможности автора по раскрытию темы и созданию связи с читателем более широкие. Например, благодаря использованию фото, видео, инфографики и т. п.
Первым классическим примером лонгрида считается мультимедийный проект 2012 года от издания The New York Times с названием Snow Fall. Девять из десяти самых цитируемых в соцсетях публикаций газеты The New York Times являются лонгридами.
Рост популярности таких материалов привёл к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и неоднозначные события, исторические справки, исследования, актуальные проблемы и пр.
Лонгриды не потеряют своей актуальности долгое время, так как вызывают у читателя доверие и интерес. Это не продающие тексты, построенные при помощи ограниченного набора приёмов.
Преимущества лонгридов
| Сильные стороны лонгридов | |
| Преимущество | Описание |
| Информативность | Читатель лонгрида получает максимум информации по интересующей его теме, не прибегая к изучению дополнительных источников. По этой причине подобные материалы имеют высокую популярность и набирают большое число просмотров на сайте. Их добавляют в закладки и перечитывают повторно. Время пребывания посетителей на сайте и их лояльность увеличиваются. |
| Высокая котировка в поисковых системах | Лонгриды воспринимаются поисковыми системами как более полный и качественный контент, поэтому они занимают первые позиции в ответах на запросы интернет-пользователей. Таким образом увеличивается посещаемость сайтов и происходит их продвижение в интернете. Чем дольше читатель находится на странице, тем больше усиливается мнение поисковой системы о том, что этот интернет-ресурс является самым релевантным источником информации по заданной тематике. |
| Оптимизация лендинга | Мультимедийная составляющая лонгрида легко подготавливается к продвижению в плане SEO. |
| Инструмент грамотного PR | Лонгрид может привлечь внимание читателя к какому-либо мероприятию, деятельности компании, продукту, услуге и т. д. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию, так как качественный контент вызывает у неё доверие. |
| Возможность прочтения на разных устройствах | Лонгриды читают с экранов и смартфонов, и планшетов, и ноутбуков, и прочих устройств. Множество интернет-пользователей просматривают их во время дороги, перед сном и в выходные дни. Если контент сайта качественно подобран, то внимание читателя долгое время будет сконцентрировано на его материалах. |
| Обсуждение в соцсетях, высокий вирусный потенциал | Материал, вызывающий сильные эмоции у интернет-пользователя, будет активно обсуждаться на площадках социальных сетей и различных форумов. Это привлечёт дополнительное внимание целевой аудитории к контенту сайта, окажет воздействие на его имидж и доходность. |
Кому нужны лонгриды, а кому нет
Изначально лонгриды применялись в таких печатных изданиях, как газеты и журналы. В последние 5-7 лет они стали активно появляться в интернете. Их пишут на тех сайтах, контент которых предусматривает наличие интересных, актуальных и недостаточно освещённых тем в своей области.
Писать лонгрид нужно тем сайтам, которые желают развиваться, хотят повысить уровень доверия к контенту со стороны целевой аудитории и занять верхние строчки поиска.
Формат подойдёт таким сайтам, где нужно убедить читателя купить какой-либо продукт, принять участие в определённом мероприятии и т. д. Лонгриды — это действенный маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию.
К повышению качества контента приходят не только журналисты и копирайтеры, но и многие блогеры. Сегодня длинный материал можно разместить практически на всех площадках социальных сетей. Таким образом можно привлечь внимание к своему аккаунту, блогу.
Лонгриды не стоит использовать в следующих случаях:
- целевая аудитория сайта не готова читать длинные статьи;
- тематика сайта не предусматривает возможности размещения на нём лонгридов;
- сайт успешен, и нет необходимости его развивать и что-то менять.
Нужно ли использовать лонгриды в соцсетях
Лонгрид — это форма длинных инвестиций в контент сайта и блога. Это новый способ подачи объёмного материала в социальных сетях. Он позволит найти отклик у разной целевой аудитории и достучаться до любого читателя. При этом важно творчески и вдумчиво подойти к написанию текста.
| Сравнение возможностей по размещению лонгридов в социальных сетях | |
| Название соцсети | Описание |
| «ВКонтакте» | «Редактор статей» социальной сети позволяет отслеживать статистику: сколько интернет-пользователей открыло лонгрид, сколько начало его скролить, сколько прочитало 1/3, сколько прочитало ½, сколько прочитало до конца и сколько поделилось с друзьями. Автору лонгрида открывается доступ тогда, когда опубликованный текст набрал более 100 просмотров. Число читателей, поставивших «лайк» и «дизлайк», будет также отображаться. |
| «Одноклассники» | В «ОК-постинг» автор может написать текст более 5 тысячи знаков. Здесь допускается дублирование статей из блога, то есть их не требуется переносить вручную. |
| Facebook Notes — это специальный инструмент для публикации лонгридов. Здесь предусмотрена возможность загрузки обложки в начало статьи, что привлекает дополнительное внимание читателей. | |
| «Телеграф» | Это блог-платформа для авторов, которые ведут канал в «Телеграмме». Здесь можно опубликовать материал без дополнительной регистрации. |
| «Яндекс. Дзен» | На платформе «Яндекс. Дзен» доступно размещение и статей, и нарративов. Функционал ресурса предусматривает возможность получения информации о числе просмотров по каждой статье. |
Самым большим плюсом является то, что лонгрид после публикации в социальных сетях занимает место в топе ленты подписчиков автора. Поэтому число просмотров такого контента находится на высоком уровне.
Это связано с тем, что ленты новостей в соцсетях завалены несерьёзными репостами из пабликов, а лонгриды способствуют повышению качества контента сайта.
Разновидности лонгридов
| Разновидности лонгридов | |
| Тип | Описание |
| Репортаж | Контент данного типа основывается на всестороннем и исчерпывающем обзоре произошедшего когда-либо события. Лонгриды-репортажи часто встречаются на новостных сайтах. |
| Продающий | Примером коммерческого лонгрида может послужить описание нового смартфона с подробным рассмотрением его функционала, с инфографикой и видео, с положительными отзывами первых покупателей и пр. Такой контент вызывает у целевой аудитории доверие, так как объёмный материал раскрывает суть вопроса. |
| Реконструктор | В этом случае автор пишет и о недавно произошедших событиях, и о том, что случилось много лет назад. Подобный контент насыщается разнообразными мультимедийными материалами, к примеру, кадрами из видео-хроник, аудиозаписами, стихами, фотографиями и пр. |
| Портрет | Простыми словами — это презентация знаменитых людей, публичных деятелей и других интересных лиц. Например, это может быть история успеха какого-либо человека. Они популярны в сфере искусства, услуг, коучинга и пр. |
| Аналитический | Автор описывает цепочку событий и даёт экспертную оценку. В лонгрид включаются данные специалистов и приводятся ссылки на исследования. Такие статьи популярны в маркетинге, IT-среде, бизнесе и т. п. |
| Мультимедийный | Все ранее перечисленные лонгриды содержат мультимедийные элементы. Однако в данном случае акцент в большей степени делается не на текст, а на его графические составляющие. |
Лонгрид может представлять собой описание одной большой истории или же несколько маленьких, но осмысленных в рамках одной темы.
Каким должен быть хороший лонгрид
Хороший лонгрид включает в себя все структурные элементы, характерные для такого рода контента. Автор тщательно продумывает содержание статьи, собирает нужные сведения и только после этого приступает к её написанию.
Каждый блок материала должен иметь завершённую мысль, а между самими блоками прослеживаться связь.
| Структурные элементы лонгрида | |
| Название | Описание |
| Заголовок | Первое, на что обращает внимание читатель статьи — это заголовок. Он должен содержать суть темы, которой посвящён лонгрид, но при этом быть лаконичным. Привлекательное название содержит, например:
|
| Подзаголовок | Кроме главного заголовка в лонгриде должен быть подзаголовок. Это первый блок статьи, который отражается в основной ленте социальных сетей. Он дополняет заголовок или кратко раскрывает основную мысль материала. |
| Обложка | Обложка — это «лицо» лонгрида. В качестве медиаэлемента чаще всего используют фотографию, но также подойдёт гифка или видео. Традиционно это первый медийный материал в тексте. |
| Введение | Введение в лонгриде называют «лид», оно должно быть увлекательным. Здесь раскрывается актуальность темы и приводятся ключевые тезисы. Из введения читатель понимает, стоит ли ему дальше смотреть материал. |
| Тело материала | В «теле» лонгрида раскрывается тема, обозначенная в заголовке и лиде. Первостепенно автор знакомит читателя с главными героями истории, потом описывает проблему/конфликт и переходит к раскрытию важных моментов. Здесь приводятся экспертные мнения специалистов, даже если они противоположные, а также рассказы свидетелей и пострадавших, исторические и научные факты. Автор отсылает читателя к прошлому, к людям, к событиям, к драме и т.д. Текст может сопровождаться фотографиями, скриншотами, инфографикой, видео- и аудиозаписями. |
| Заключение | Окончание лонгрида должно быть эффектным. Именно в конце материала читатель максимально концентрирует внимание, чтобы узнать развязку и финал истории. Нельзя резко обрывать текст статьи, таким образом будет испорчено впечатление от всего контента. Из концовки читатель должен сделать финальный вывод. |
Важно, чтобы в заголовке не использовались избитые и заурядные формулировки. Чем больше любопытных деталей будет вынесено в название, тем выше вероятность, что лонгрид заметят.
| Примеры удачных и неудачных заголовков для лонгридов | |
| Плохо | Хорошо |
| «Решила я как-то приобрести дешёвые наушники» | «Личный опыт: преимущества и недостатки покупки дешёвых наушников в Китае» |
| «Моё путешествие по Африке» | «Знакомство с аборигенами и поиски клада: как я отдыхал в Африке» |
При оформлении лонгрида нужно учесть следующие моменты:
- примерная длинна текста — 10-40 тысяч знаков;
- хорошая вёрстка материала с уместной инфографикой, иллюстрациями и пр.;
- оформление в одном стиле;
- не рекомендуется использовать большое количество цветов, достаточно трёх основных;
- высокое качество используемых мультимедийных материалов;
- не следует делать очень яркую инфографику;
- единообразие в оформлении картинок, фотографий и пр. материалов;
- на все используемые мультимедийные элементы у автора должны иметься разрешения.
В результате должно получиться единое завершённое произведение искусства.
В зависимости от того, где будет размещён лонгрид, требования по его оформлению будут отличаться.
Как написать хороший лонгрид
Чаше всего над лонгридом работают два человека, это автор и редактор. Однако в состав команды также могут входить главный редактор, верстальщик, сео-специалист и маркетолог.
Как написать лонгрид:
- Формулировка гипотезы, предварительной темы и фокуса, под которым она будет освещена. При выборе идеи для лонгрида автор отталкивается от интересов целевой аудитории. Проводится исследование реальных потребностей интернет-пользователей через поисковые системы, форумы и другие сервисы.
- Уточнение темы и формулировка чёткой идеи лонгрида. На данном этапе определяется уникальность темы и степень её полезности для целевой аудитории.
- Составление плана статьи.
- Поиск нужных сведений, сбор фактов, подготовка материалов.
- Написание текста.
- Подбор мультимедийного контента.
- Редактирование текста.
- Вёрстка материала и его оформление.
- Определение каналов продвижения, например, собственный веб-сайт, социальные сети, тематические площадки и пр.
- Публикация лонгрида.
- Доработка материала по мере необходимости.
Опубликованный лонгрид периодически редактируется в связи с появлением новых мнений, точек зрения, сведений, данных и пр. по теме статьи. Если со временем описываемый вопрос получил развитие, то важно оперативно скорректировать содержание лонгрида. В таком случае он долгие годы будет привлекать внимание читателей.
При написании лонгрида нужно знать три принципа:
- Помните о читателях. Тщательно прорабатывайте смысл текста, он должен побудить пользователя дочитать статью до конца.
- Помните об оценщиках. Продумывайте до мелочей структуру контента и формируйте грамотные заголовки. Прочитав их, оценщик должен понять то, что статью стоит прочитать.
- Помните о кросс-ридерах. Особое внимание уделите проработке вёрстки.
В материал лонгрида не нужно включать лишние элементы. Плох тот контент, не в котором недостаточно мультимедиа, а тот, в котором он в избытке при недостаточной содержательности.
Важно помнить о том, что иллюстративные элементы являются мощным отвлекающим фактором, который снижает концентрацию внимания читателя. Поэтому их количество должно быть сбалансировано.
Чтобы лонгрид дочитали до конца, необходимо:
- Подавать материал на понятном для целевой аудитории языке.
- Искать зацепки. Ими может стать юмористический стиль написания текста, цитаты авторитетных людей, ответы на вопросы, фотографии и пр.
- Обеспечить полное погружение. В этом помогут мультимедийные материалы, дополняющие содержание статьи.
Также можно указать время чтения и добавить кнопки «Поделиться» в разных социальных сетях. Это даст возможность читателю сохранить статью и ознакомиться с нею позже, если сейчас он не успевает это сделать.
Если добавить к тексту гиперссылки на используемые источники, результаты исследований, цитаты и пр., пользователь увидит, что представленным фактам есть подтверждение. Это положительно отразится на его лояльности к сайту.
Примеры удачных лонгридов
Чтобы научиться писать хорошие лонгриды, нужно ознакомиться с наиболее яркими примерами.
«Snow Fall» — это название лонгрида 2012 года, выпущенного автором газеты The New York Times Джоном Бренчем. Данный мультимедийный проект вызвал волну обсуждений в журналистских кругах и удостоился Пулитцеровской премии. Джон Бренч провёл расследование о снежной лавине, сошедшей в австралийском парке Tunnel Creek. На подготовку лонгрида у автора ушло несколько месяцев.
Самым цитируемым лонгридом The New York Times является публикация «The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island», посвящённая индонезийским нелегальным иммигрантам, стремящимся попасть в Австралию. Только в «Фейсбуке» она собрала 47 тысяч репостов. Его объем составил 10,5 тысяч знаков.
Примеры отечественных и зарубежных лонгридов:
1. «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ»;
2. «Вежливые люди» от ресурсе Meduza;
3. «Дни затмения» от ресурса Lenta.ru;
4. «The Russia Left Behind» от издания The New York Times;
5. XBOX ONE от ресурса polygon.com;
6. Danny Brown/sky high от ресурса complex.com;
7. ««От товара к товарищу»: Екатерина Дёготь о письмах Александра Родченко» от ресурса theoryandpractice.ru;
Примеры коммерческих лонгридов:
- «Трансформационный коучинг»;
- «Италия для своих: как сделать её вашей»;
- «Как мы выросли из большого агентства в маленькое»;
- «Как перестать беспокоиться о бухгалтерии и начать развивать свой бизнес».
Примеры лонгридов для социальных сетей:
- «Выбывшие: куда и отчего бегут россияне»;
- «Волгоградская ностальгия. «Динамо-Синара»: хроники лебединой песни»;
- «Бой у кишлака Хара, провинция Кунар, май 1980 г»;
- «Тёмная сторона медитации. В каких случаях развитие осознанности может привести к психологическому кризису».
Лонгрид — это своеобразная инвестиция в контент. Для того чтобы написать качественную статью, которая зацепит читателя, потребуется больше времени и сил, нежели чем для выпуска нескольких коротких текстов. Наполнение содержимого сайта или блога лонгридами повысит его популярность среди интернет-пользователей и увеличит посещаемость.
