Контент-план для аккаунта в «Инстаграме» + примеры
Контент-план для «Инстаграма» составляют простые интернет-пользователи, блогеры и компании, которые хотят повысить узнаваемость своего аккаунта или бренда, а также заработать на рекламе или продажах. Расписание публикации постов позволит грамотно распределить их появление в течение недели. Кроме этого, в плане уделяется внимание другим важным вопросам.
Что из себя представляет контент-план для «Инстаграма»
Во всём мире более одного миллиарда людей являются пользователями «Инстаграма». Около 74 % читателей подтверждают свою заинтересованность в получении информации о товарах и услугах через данную социальную сеть. Поэтому предприниматели, использующие Instagram для продвижения своей продукции, находятся на шаг впереди своих конкурентов.
Для того чтобы правильно управлять аккаунтом в «Инстаграме», необходимо создать грамотный контент-план. Это программа публикации постов, разработанная на определённый срок. Его ведением занимаются администраторы и контент-менеджеры самых разных интернет-ресурсов, в том числе и социальных сетей. Если он есть, то не нужно каждый день ломать голову о том, какой пост сегодня разместить.
К подписчикам в «Инстаграме» важно относиться уважительно. Если контент будет сбалансирован, а формы его подачи и время подобраны правильно, то их число будет увеличиваться. Например, вы не забудете поздравить своих подписчиков с праздниками, и они не отпишутся от аккаунта.
Составление контент-плана для «Инстаграма»:
- дисциплинирует;
- позволяет сформировать стратегию развития аккаунта в краткосрочной и долгосрочной перспективах;
- способствует выходу постов с заданной периодичностью, в заранее определённое время и в необходимой последовательности;
- помогает структурировать контент и сделать его разнообразным;
- экономит время на контент-менеджмент;
- способствует публикации материалов высокого качества;
- позволяет проводить оперативный анализ работы аккаунта.
Писать контент-план нужно на 1-2 недели вперёд. Это связано с тем, что отраслевые тренды, предпочтения и интересы целевой аудитории могут быстро меняться, а хороший контент должен быть не только регулярным, но и актуальным. СММ-менеджер регулярно следит за новостями и при необходимости корректирует программу постов. В данной социальной сети актуальные новости нужно обсуждать сегодня, а не завтра.
Отличия контента для разных типов аккаунтов
В «Инстаграме» все аккаунты можно разделить на две группы:
- личные;
- бизнес.
Личный аккаунт
В личном аккаунте и блоге интернет-пользователи делятся своими идеями, опытом, мыслями, чувствами и т. п. Здесь важно правильно подобрать формат контента, стиль его оформления, цветовую гамму, фильтры, эмодзи, хештеги и пр. Созданная атмосфера поможет расположить к себе читателей.
Структура контента должна быть разнообразной. Информативные материалы чередуются с развлекательными рубриками, вопросами к аудитории, рекламными постами.
Поскольку подписчикам видны только первые строки поста под фотографией, именно они должны их заинтересовать. Только в этом случае материал будет прочитан до конца. Важно, чтобы текст был написан грамотно и с точки зрения орфографии, и с точки зрения структуры/логики.
В обучающем блоге акцент делается на следующий контент:
- текстовые описания с заметками;
- видеоинструкции;
- фотоинструкции.
В блогах-обозревателях преимущественно размещаются посты-обзоры. В личных аккаунтах активно публикуются фотографии, видеоролики и собственные заметки. Здесь не следует пренебрегать текстом, он поможет вовлечь пользователя.
В Instagram размер текста не должен превышать 2000 знаков с пробелами. Это немного, но важно его написать легко и впечатлительно. Хороший пост вызывает у читателя самые разные эмоции: смех, злость, сочувствие, патриотизм и т. д.
«Инстаграм» — это визуальная социальная сеть, большинство интернет-пользователей посещают её, чтобы посмотреть красивые картинки. Поэтому здесь нужно размещать качественные фотографии, которые цепляют. Важно их обрабатывать в одном стиле, это поможет создать целостную картину профиля.
Видеоконтент в «Инстаграме» очень популярен. Значительная доля подписчиков с большим интересом посмотрит ролик, нежели чем будет читать текст. Хорошее видео можно разместить и в ленте, и в сторис. При этом важно соблюдать требования сети к такому контенту.
Бизнес-аккаунт
Успешный бизнес-аккаунт должен быть интересным, живым и наполнен качественным разнообразным контентом.
Наиболее часто здесь размещается следующий материал:
- видеоролики о компании, производстве, проводимых курсах, оказываемых услугах и пр.;
- история становления бизнеса;
- миссия и цель компании;
- интервью с ведущими сотрудниками, руководителями, партнёрами, крупными заказчиками и пр.;
- интервью с известными людьми, которые пользуются продукцией компании;
- актуальные новости об отрасли функционирования фирмы;
- истории о том, как компании удалось решить какие-либо проблемы;
- инструкции о том, как произвести заказ, как организуется доставка, как произвести оплату и пр.;
- заметки в СМИ о компании и т. д.
Контент о товарах и услугах компании является продающим. Для интернет-магазина каждый пост может быть с карточкой продукта, но при этом у них будет низкий охват. Продавцы дорогих товаров и услуг обычно делают подробные материалы об их производстве, качестве, вариантах использования, конкурентных преимуществах, контроле качества и т. д. Здесь также размещается актуальная информация о скидках и акциях.
В бизнес-профиле особое внимание следует уделить такому контенту, как отзывы. Если на странице компании присутствуют посты-отзывы, то она может рассчитывать на больший объём продаж. Наличие честных мнений покупателей продаваемой продукции повышает уровень доверия к аккаунту. Здесь можно дать ссылки на страницы своих клиентов или разместить видеоотзывы.
Также в коммерческом аккаунте в «Инстаграме» можно разместить:
- ответы на популярные вопросы;
- чек-лист по оценке качества продукта;
- чек-лист с полезными материалами;
- перечень полезных сайтов, книг;
- обучающие материалы;
- инструкции;
- перечень полезных интернет-сервисов и программ.
В бизнес-аккаунтах должен присутствовать развлекательный контент. Это может быть юмор, истории из жизни, опросы, конкурсы, отзывы на тематические фильмы, книги и пр.
Инструкция по составлению контент-плана
Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.
Этап № 1: создание шаблона контент-плана
Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.
По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:
- день недели;
- время;
- площадка;
- стиль поста;
- описание поста;
- картинка;
- текстовое наполнение;
- хэштег;
- геопозиция.
Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.
Этап № 2: определение дней и времени выхода постов
Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.
Этап № 3: формирование идей для контента
Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:
- предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
- материалов, публикуемых конкурентами;
- от последних тенденций и трендов.
Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения
В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.
Контент, помещаемый в ленту:
- остаётся навсегда;
- способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
- является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.
Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.
Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.
Этап № 5: описание поста
Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.
Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций
Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты. Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций.
Алгоритм краткосрочного анализа:
- Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
- Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
- Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
- Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.
Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы. Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.
Оптимальная структура контента
В бизнес-аккаунтах, целью которых являются продажи, должны присутствовать коммерческие посты. При этом важно соблюсти баланс между навязчивостью и чрезмерной скромностью. Не стоит заваливать читателей одними продающими материалами, аккаунт будет гораздо привлекательнее выглядеть, если контент будет разнообразным.
Обучающие аккаунты насыщаются суперполезными материалами. Однако, если к ним добавить немного развлекательного, личного и продающего, то страница в «Инстаграме» будет выглядеть ещё интереснее. Личный аккаунт обязан обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые периодически задеваются в блоге.
Где найти идеи для контента в «Инстаграме»
Выбор идей для контента следует поручить тому, кто хорошо разбирается в теме, которой посвящён аккаунт. Будет неправильно, если материал для медицинского блога будет подбирать инженер-механик или экономист.
Базовые источники идей для «Инстаграма»:
- оригинальные мысли автора блога;
- интересы целевой аудитории;
- контент прямых конкурентов;
- актуальные новости и тренды, связанные с тематикой аккаунта.
О проблемах и предпочтениях потенциальных подписчиков можно узнать из их личных аккаунтов. Для этого достаточно найти страницу прямого конкурента в «Инстаграм» и выбрать из числа его читателей несколько активных пользователей. После посещения их аккаунтов можно почерпнуть много важной информации. Кроме этого, у подписчиков можно напрямую периодически спрашивать о том, какие посты они хотели бы видеть. Это может быть голосование или опрос.
Аудитория аккаунта постоянно расширяется, поэтому успешные старые посты можно обновлять. В поиске актуальных идей также поможет раздел «Рекомендованное» в «Инстаграме».
Правила создания контент-плана для продвижения бизнеса
Базовые правила по формированию графика публикаций для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»:
- Выпускайте контент регулярно, но не часто или редко. В день в ленте должно публиковаться не менее одного поста, максимум два, а в сторис — один-три. Таким образом подписчики профиля о нем не забудут.
- Выбирайте оптимальное время для публикации постов. Рекомендуется отталкиваться от показателя активности пользователей в конкретном бизнес-аккаунте. Как правило, молодёжь чаще всего посещает «Инстаграм» днём и ночью, а работающие граждане — утром, в обед и вечером.
- Размещайте материал и в сторис, и в ленте. Это позволит увеличить количество подписчиков.
- Помните, кто ваш покупатель. Любой товар рассчитан на свою целевую аудиторию, поэтому тематика публикуемого контента должна быть интересна именно ей.
К примеру, бизнес-аккаунт шоурума одежды для новорождённых будет ориентирован на молодых мам. Мини-портрет потенциального клиента: женщина в возрасте 20-30 лет, замужем, не работает, общий доход на семью — 90 тыс. рублей, живёт в Москве, квартира в ипотеке, есть машина, хобби — вязание, шитье.
Исходя из этого можно сделать вывод о том, что молодая мама может заходить в «Инстаграм» в течение дня. Контент может состоять из детального описания продающихся товаров, рекомендаций молодым мамам по уходу за ребёнком, инструкций по уходу за детской одеждой и т. п.
Для продвижения аккаунтов используйте усилители. Это инструменты, при помощи которых интернет-пользователям легче находить посты в «Инстаграме».
| Усилители аккаунта в «Инстаграме» | |
| Усилитель | Описание |
| Мультикнопка | Добавьте в профиль мультикнопку, которая позволит связаться с вами через мессенджеры, а также помещать несколько ссылок, а не одну. Это платный инструмент. |
| Хештеги | Использование хэштегов поможет аккаунту занять место в топе, даже если он совсем недавно открылся. Помимо этого, с их помощью облегчается поиск, так как они выступают в качестве меток. Хештег — это совершенно бесплатное средство продвижения в «Инстаграме», представляющее собой слово со знаком #, публикуемое в посте. Чаще всего здесь указывается тема материала, род деятельности, геопозиция. Для собственной рубрики можно присвоить уникальный хэштег, который выделит пост из оставшейся массы. Важно помнить о лимитах «Инстаграме» по количеству хештегов. В одной публикации не надо использовать знак # более 30 раз, оптимально — 10. |
| Геолокация | Геолокация помогает в поиске поста. Это географическое место нахождения компании, офиса, магазина. Данный инструмент помогает клиентам открывать материалы в «Истаграм» с указанным геоданных. Это эффективный усилитель для бизнеса в режиме офлайн. Для увеличения числа подписчиков следует указывать самые популярные места. Для формирования узнаваемости нужно отметить место расположения офиса, магазина или производства. |
| Массфолловинг | Массфолловинг дословно переводится как «следовать за толпой». Это многочисленная подписка на других пользователей для привлечения внимания к персональному аккаунту. Они ищутся по геолокации, у конкурентов, у блогеров и пр. Данным усилителем нельзя злоупотреблять. |
| Клавиша «продвигать» под постами | Она активируется тогда, когда на аккаунт подписалось больше 500 человек. Данная опция платная и доступна только бизнес-профилям. Благодаря ей об аккаунте узнает большое количество людей. |
| Таргетированная реклама | Таргетированная реклама создаётся в рекламном кабинете. Её стоимость ниже, чем цена кнопки «продвигать», а эффективность выше. |
Как запланировать публикации
В таблице приведены ориентировочные цифры по количеству постов в день. В каждом конкретном случае нужно отталкиваться от потребностей целевой аудитории, специфики контента и пр. Поэтому возможны отклонения и в большую, и в меньшую стороны.
| Рекомендуемая частота публикаций в Instagram для разных видов аккаунта | ||
| Тип аккаунта | В ленту | В сторис |
| Развлекательный | 6 постов в день с интервалом в 4 часа | 1-10 постов в день |
| Бизнес | 1-2 поста в день | 1-3 поста в день |
| Блог | 2-4 поста в день | 1-10 постов в день |
Время для публикаций материалов выбирается исходя из статистических данных по работе конкретного аккаунта, а также результатов анализа поведения целевой аудитории. В вечерние часы и выходные дни чаще всего размещается развлекательный и вовлекающий контент, а в оставшееся время — полезный и коммерческий.
Для того чтобы материалы публиковались своевременно, как прописано в контент-плане, администратор аккаунта должен лично выкладывать материалы в «Инстаграм» либо подключиться к сервису отложенного постинга. В первом случае менеджеру приходится устанавливать будильник и иметь доступ к сети. Как показывает опыт, администратору не всегда это удаётся, например, из-за отключения интернета или электричества, поломки компьютера, возникновения личных проблем и пр.
Во втором случае материалы загружаются автоматически, то есть вероятность сбоя минимальна. Посты могут публиковаться и ночью, и рано утром, и в выходные дни, и в праздничные, а также эти сервисы не нуждаются в отпуске и не болеют. Единственное, что потребуется, — это вовремя заливать информацию в планировщик. Также нужно ежемесячно вносить плату за услуги интернет-сервиса. Это примерно 300-400 рублей.
Инструменты отложенного постинга:
- smmplanner.com;
- onlypult.com;
- seolit.ru;
- parasitelab.com;
- viraltag.com;
- instasystems.ru и пр.
Примеры и шаблоны
Пустой шаблон для контент-плана поможет написать график публикаций постов в «Инстаграме» с нуля. Его можно скачать по следующей ссылке.
Примеры контент-планов различных тематик для «Инстаграма»
Образец графика публикаций для профиля по психологии:
План контента для туристической базы:
Расписание постов для косметической фирмы:
Контент-план аккаунта по продаже пластырей выглядит так:
График публикаций для студии красоты:
План контента для блога на месяц:
Готовый контент-план для аккаунта по туризму:
График публикаций материала о красоте и здоровье:
Примеры контент-планов для личных аккаунтов в «Инстаграме»
Расписание публикаций постов для личного блога:
Контент-план блога для молодых мам:
Программа размещения контента для фотографа:
Примеры контент-планов для бизнес-аккаунтов в «Инстаграме»:
График публикаций материалов для интернет-магазина:
План контента для бизнеса в сфере с/х:
Контент-план для салона красоты:
Программа постов для школы английского языка:
Контент-план для профиля фотографа:
Контент-план поможет сделать и личный, и коммерческий аккаунт в «Инстаграме» более интересным целевой аудитории за счёт продуманной структуры и размещения качественного материала. Сервисы по автопубликации постов упростят процесс наполнения аккаунта.
