SEO-копирайтинг: формирование запросов, виды ключей и вхождений + сервисы для работы
Понятие SEO знакомо владельцам сайтов и интернет-площадок как способ увеличения посещаемости, продаж и коммерческой выгоды от проекта. С ним сталкиваются копирайтеры, веб-мастера и другие специалисты, работающие над созданием и наполнением сайтов. Попадается он на глаза и обычным пользователям — они видят рекламу обучения высокодоходной профессии. Мы разобрались, что такое SEO в целом и SEO-копирайтинг в частности, и насколько эти направления востребованы на сегодняшний день.
Три волшебных буквы
SEO-копирайтинг — это написание или корректировка текстов, в которых содержатся определённые слова, необходимые для продвижения в рейтинге поисковых систем. Такие слова называют ключевыми или сокращенно — ключами.
Каждый человек, приступая к поиску информации, места, товара или услуги в интернете, вбивает что-то в поисковую строку. Чаще всего слова или фразы, используемые при поиске, повторяются.
Поисковики (Google, Yandex, Bing и другие) ищут в интернете все слова, внесённые пользователем в строку. И выдают результаты в виде ссылок на сайт. Чем более точно и в большем количестве повторяются в размещённом на ресурсе тексте такие слова, тем выше сайт будет в рейтинге выдачи поиска.
Как правило, пользователи просматривают только несколько первых страниц. Поэтому чем выше место сайта в рейтинге поисковых систем, тем больше людей перейдут на него по ссылке. А это — потенциальные клиенты.
Таким образом SEO-оптимизация помогает сайту быть популярным среди пользователей и приносит доход владельцу ресурса.
СЕО и не СЕО — разные тексты?
Существует мнение, что SEO-оптимизация включает в себя только добавление ключевых слов. Это так, если материалы готовит неопытный специалист.
На самом деле задача сео-копирайтера сложнее, чем просто вставить в готовый материал блоки вроде «кресло-мешок купить Москва». Профессионал может уместить в статье до нескольких сотен ключевых слов. И сделать это так, что они не будут выделяться и резать слух.
Поэтому к SEO-текстам предъявляются такие же правила, что и ко всем остальным: они должны быть уникальными, грамотными, наполненными интересной и полезной для читателя информацией. И при этом содержать в себе необходимое количество ключевых слов.
Если SEO существует, значит это кому-нибудь нужно
Основной задачей сео-копирайтинга, как уже сказано выше, является повышение места сайта в топ-выдачи поисковиков при поиске пользователем конкретной информации по целевым запросам. Но помимо работы с текстом сайт содержит и другие элементы, которые влияют на место в выдаче поисковых машин. Для работы с ними используется SEO-оптимизация.
Термин SEO (Search Engine Optimization) сам по себе обозначает более широкий комплекс мероприятий, относящийся ко всему сайту, а не только к тексту.
В этот комплекс включается:
- Составление семантического ядра сайта. Семантическое ядро — это те слова и фразы, которые максимально полно описывают содержание и направленность ресурса. Например, в семантическое ядро интернет-магазина мебели наверняка попадут такие слова, как диван, стол, стул, купить.
- Написание сео-текстов.
- Работа с мета-тегами, такими как Title, Keywords, Description. Мета-теги как своеобразные маячки, подсвечивают для поисковых систем важную информацию, позволяя получить её более точно и в полном объёме. Это положительно влияет на место ресурса в рейтинге выдачи.
- Настройка перелинковки. Перелинковка страниц сайта означает их связывание через гиперссылки. Она необходима для распределения статистического веса страниц, ускорения оценки ресурса поисковыми машинами и возможности навигации по сайту.
Грамотно проведенная оптимизация делает сайт максимально близким к требованиям поисковиков. Это способствует продвижению сайта и увеличению количества его просмотров и постоянных пользователей.
Такие разные поисковые запросы
Существует несколько разновидностей запросов пользователей. В основном деление на группы происходит в соответствии с целью, которая преследуется при поиске информации.
В качестве основных выделяют такие виды:
- Информационные — используются для нахождения какой-либо информации. Например, «как помыть кота» или «переустановить виндоус 10 самостоятельно». К информационным запросам относится поиск инструкций, отзывов и обзоров, научных материалов, схем.
- Транзакционные — служат для совершения конкретного действия в сети. Например «альбом группы Ария скачать» или «Звонок смотреть». Поисковые фразы, которые говорят о желании что-то купить, также относят к этой категории.
- Навигационные — применяются для поиска конкретного места, организации или сайта. Пример такого запроса: «аэропорт Домодедово» или «магазин золотое яблоко ул вайнера».
- Мультимедийные — подразумевают поиск определённого аудио, фото или видеоконтента.
- Общие — можно назвать «бессмысленным» поиском. Это запросы, цель которых не ясна. Чаще они представлены в виде одного слова. Например, запрос «электросамокаты»: не ясно, что хочет пользователь. Купить, сравнить, выбрать или просто о них почитать.
Также запросы могут быть коммерческие и некоммерческие, геозависимые (связанные с конкретным регионом) и геонезависимые. Знать вид запроса важно, чтобы понимать, какая целевая аудитория соответствует сайту, а значит — какие ключевые слова лучше подбирать.
Многообразие ключевых слов
Слова-ключи также имеют свои разновидности. Для специалиста SEO важна классификация ключей по частоте использования в запросах пользователя. По данному параметру выделяют 3 группы слов: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Высокочастотные запросы
Если продвигать сайт только по высокочастотным фразам, посещаемость его будет на высоком уровне. Но это не является гарантией коммерческого успеха: такие слова обобщены. Например, ключ «квартира» может входить как в транзакционный запрос «купить квартиру», так и в информационный запрос «ремонт в квартире своими руками».
Низкочастотные запросы
Низкочастотные ключи эффективнее, однако используя их нужно быть готовым к низкому трафику. Наиболее эффективным будет сочетание разных видов ключевых слов в разных разделах сайта.
Способы вхождения
Для SEO-копирайтинга важнее классификация ключевых слов по способу вхождения. Вхождение — это форма слова или фразы. Оно может быть точным, прямым, разбавленным, морфологическим, морфологическим разбавленным, по синонимам и обратным.
Точное вхождение
Точное вхождение означает, что ключевое слово или фраза должны быть размещены в тексте ровно в том виде, в котором они вбиваются пользователем в запросе. С одной стороны, это повышает лёгкость выхода поисковой машины на такой текст. С другой — часто портит материал, делает его «кривым» и неудобным для чтения.
Например, для простоты и скорости многие пользователи часто пишут в поисковиках «виндовс» вместо Windows. Соответственно, прямой формой ключа будет именно измененная версия названия производителя софта. Представьте себе текст о профессиональном ремонте компьютеров и ноутбуков, в котором в перечне оказываемых услуг копирайтер вынужден написать «установка, активация и переустановка ПО: виндовс…».
Прямое вхождение
Остальные виды вхождений ключей являются смягчёнными. Они позволяют менять ключевые слова и фразы. Прямое вхождение также запрещает менять форму слов, но разрешает разделять их запятыми.
Например, часто при поиске используются некорректные словосочетания: «холодильник купить». Вставить такую фразу в текст сложно. А если разделить запятой, возможно: «новый холодильник, купить который…»
Разбавленное вхождение
Разбавленное вхождение позволяет добавлять в ключевую фразу дополнительные слова, которые делают её более благозвучной. Например, «мясо оптом» можно разбавить так: «мясо молодых бычков оптом и в розницу».
Морфологическое вхождение
Морфологическое вхождение позволяет спрягать ключевые слова, морфологическое разбавленное — и менять форму, и добавлять дополнительные слова. Это самые мягкие виды вхождений, помогающие копирайтеру сделать лёгкий для чтения, качественный текст.
Вхождение по синонимам
Вхождение по синонимам разрешает заменять одно или несколько слов в ключевой фразе на схожие по значению. С таким видом нужно быть осторожнее и тестировать, как он влияет на результат выдачи. Обратное вхождение подразумевает возможность смены слов в ключевой фразе местами.
Поисковые системы постоянно совершенствуются. Во главу угла ставится полезность текста читателю и его комфортное восприятие. Поэтому сейчас совсем не обязательно наводнять материал ключами в точном вхождении.
Как сделать читабельный текст
Различные варианты вхождений ключевых слов и их сочетание в тексте позволяют сделать ключи невидимыми для читателя, а текст — слаженным и приятным глазу. Также стоит учитывать заспамленность запросами: существует правило одного такого слова или фразы на 1000 символов текста.
Если необходимо написать материал с большим количеством ключевых слов и фраз и разбавить текстом их возможности нет, можно использовать такие лайфхаки:
- Формат материала. Если ситуация позволяет, составьте текст в виде рейтинга или перечня видов. Это позволит многократно повторять ключи на вполне законных основаниях.
- Вставьте запросы в виде подписей к иллюстрациям. Эта маленькая хитрость позволит разгрузить текст.
- Сложные ключи оставьте в выводе. Особенно это поможет, если в маленький по объёму текст нужно вписать несколько раз длинные поисковые фразы.
Мастерство сео-копирайтера заключается в том, чтобы в любых условиях, даже при обилии громоздких и нелепых ключевиков в тексте, сохранить качество, органичность и читабельность материала.
Метрики для сео-текста
Лучшим доказательством качественно написанного SEO-текста является повышение посещаемости сайта и его коммерческой отдачи. Но чтобы получить такой результат, необходимо опубликовать материал и заплатить автору. А положительных изменений может и не произойти.
Поэтому в SEO-копирайтинге есть ряд технических параметров, которые проверяются при приёме готовой статьи у автора и корректируются при необходимости.
Уникальность
Ключевой параметр. Если текст скопирован, он никак не попадёт в топ выдачи. Адекватный уровень уникальности материала: 80-100 %. Важно учитывать, что в некоторых позициях высокой уникальности добиться невозможно. Например, если большую часть текста составляют термины, даты, названия мест и событий.
Для проверки уникальности используются автоматические сервисы, вшитые в текстовые биржи: свои версии проверок есть у etxt.ru, text.ru. Для проверок на этих сайтах не обязательно быть участником площадки, но для незарегистрированных пользователей есть ограничения по длительности ожидания или количествам проверок.
Тошнота
Этот неприятный термин означает наличие повторов слов. Определяется он как процент количества одинаковых слов к общему тексту.
Различают классическую и академическую тошноту:
- Классическая тошнота определяется по одному самому частотному слову. Норма — до 4 %.
- Академическая тошнота — это отношение всех самых частотных слов к общему объёму. Норма — 10-15 %.
Проверку тошноты также предлагают провести многие текстовые биржи. Одну из самых подробных проводит сервис Адвего. Он не только рассчитывает проценты, но и выдает список топ-20 самых повторяющихся слов. Это при необходимости позволяет проверить ключи.
Вода
Вода, или стоп-слова — параметр, позволяющий определить, насколько текст нагружен бессмысленными словами. Водой называют всё, что не несёт пользы читателю: неинформативные прилагательные и эпитеты, сложные обороты, отвлечения автора и так далее. В ограниченных количествах вода нужна — как связки и переходы. Но не более 15-20 %.
Процент водности в тексте показывает практически любой сервис. В некоторых это отдельный вид проверки, где-то он идет параллельно с другими.
Есть разные формулы расчёта водности. Самая простая на текст.ру: здесь она выражается в проценте выделенных как вода слов к общему тексту.
Наличие ключевых слов и их формы
Искать ключи в готовом тексте — задача не из легких, особенно если они не в точном вхождении, а текст большой по объёму. Некоторые авторы предпочитают выделять их цветом. Но это дополнительная работа и время.
Для проверки того, все ли ключи были вписаны в текст и насколько корректно это было сделано, также можно воспользоваться сервисом. Довольно простым в обращении является Просперо. Он позволяет ввести ключи в стартовом варианте и ищет их в указанной форме вхождения.
Заспамленность ключами
Этот параметр показывает избыток запросовых фраз на объёме текста. Заспамленность — важный фактор. В том случае, если он зашкаливает, поисковая система не только не поднимет сайт в рейтинге выдачи, но и может исключить его оттуда на некоторое время.
Проверить этот параметр можно с помощью сервиса «Тургенев». Воспользоваться им получится только после регистрации, но сайт полезен для авторов. Помимо заспамленности он подсвечивает другие проблемные моменты в тексте, исправив которые можно его улучшить.
Можно ли обойтись без СЕО
В онлайн мире без СЕО-оптимизации обойтись практически невозможно. Около ¾ компаний, организаций и магазинов имеют свои сайты. И даже раскрученную точку будет нелегко найти, если её онлайн-ресурс не приведён в соответствие с алгоритмами поисковиков.
Однако всё меняется. Если 10 лет назад SEO стало прорывом в маркетинге, обеспечив рост посещаемости и прибыли многим коммерческим точкам, то сегодня большинство пользователей видят такие сайты и тексты ещё в поисковой выдаче. Не желая тратить время на рекламу, они обходят их стороной.
Поисковики тоже меняют свои алгоритмы, подстраиваясь под желания масс. На сегодняшний день наличие многочисленных ключей в точном вхождении, просматривающихся в каждом тексте и фразе сайта, даст не повышенное внимание целевой аудитории, а скорее штраф.
Как адаптация к изменениям, появилось новое направление копирайтинга — LSI. Его суть заключается в очистке текстов от огромного количества «ключевого мусора». Ключевики остаются, иначе как поисковикам связывать запросы и тексты. Но в минимально необходимом количестве и в максимально мягких формах.
Упор же делается не на рейтинг выдачи, а на интерес потребителя: насколько его зацепит этот текст, будет ему полезен и решит его задачу. А СЕО в своем чистом виде понемногу уступает свои позиции.
SEO-копирайтинг является одним из этапов оптимизации сайта таким образом, чтобы ресурс всегда находился в топе выдачи при поиске информации. Это непростой процесс, имеющий множество нюансов и даже собственные параметры качества. На текущий момент это направление находится на пике популярности. Однако уже сформировался запрос на развитие нового алгоритма, за которым, скорее всего, стоит будущее.
